《中国经济时报》网龙——潜龙变“黑马”

    11月3日，网龙公司正式宣布与中影集团开启战略合作，双方在京举办了《投名状》同名网游签约仪式，让这款数月来受到多方关注的《投名状》同名网游改编权终于尘埃落定。

　　这也是网龙公司继在香港创业板成功上市后的首个战略合作宣告。

　　网龙CEO刘路远强调说，网龙将会确保游戏原汁原味，保证游戏像电影一样好看好玩。

　　在网龙内部，一切都围绕“快乐”展开。在董事长刘德建的办公室，经常有员工玩游戏。即便在开会，也会时有员工破门而入，打开冰箱拿饮料喝。

　　11月2日，CEO刘路远和胞兄刘德建花八年时间拉扯大的网龙公司，在香港联交所创业板挂牌上市。其招股价13.18港元，开盘价19港元，涨幅为44.16%，加上超额配售股份，融资总额约11.74亿港元。网龙也是今年内地首只在香港创业板上市的股票。

　　扩张上市
　　
    与盛大、金山、完美世界相比，网龙犹如游戏界的一匹黑马，让IT界颇感意外。

　　此前无人知晓的网龙，其游戏研发与运营居然已经有8年的历史。这家坐落在福州的游戏企业已经有了一支800人的员工队伍，这群平均年龄在25岁的年轻人已经开发出《魔域》、《征服》及《机战》等知名网游。

　　在完美世界、金山相继上市后，网龙也选择了上市，这无疑产生了网游企业集体上市的轰动效应，而这一效应爆发的力量所产生的影响更加深远。

　　按照一些投资者的说法，选择扎堆上市，将促进投资者的牛市信心，带来牛市行情，因为更多的投资者是跟风的。他们看好游戏厂家，并乐观预期，网龙公司的股价会和已经上市的网游企业一样，带来较大的回报空间。

　　从此前网龙的招股说明书中可以看到，网龙此次上市，共发行1.08亿股，招股价范围为11.18港元至13.18港元。以每股12.18港元的招股价中位数估算，预计募集10.82亿港元，其中的6.823亿港元将用于收购或对外合作，1.46亿用于企业形象宣传和产品宣传，1.082亿港元用于公司一般营运，7500万港元用于增强研发，6000万用于增长公司产品组合及延长生命周期，1000万港元用于集团整个运营能力的提升。

　　从网龙融资规划中可以看到，网龙用于收购的资金最多，扩张的心态鲜明。

　　11月2日，网龙在香港成功上市后，董事长刘德建接受采访时表示，网龙上市后会投入6亿多的资金进行兼并和扩张，但目前还没有具体目标，正在认真寻找各种机会。

　　针对网龙这两年如何保持900%的年增长的疑问，刘解释，原因在于推出了更多更好的游戏产品。

　　快乐“游戏”

　　作为国内最早从事网络游戏研发的公司之一，网龙始终表现得相当低调。与巨人网络的高速发展不同，网龙走的是“渐入佳境”的路，随着《魔域》、《机战》等游戏的成功，网龙才慢慢摸索到最适合自己的发展模式。

　　就国内目前的市场形势而言，游戏的品质并不能完全左右一款游戏的成败，选取得当的宣传手段与市场运作更显重要。

　　《魔域》的推出似乎让网龙一下子找到了运营的感觉，联手国内五大互联网公司共同推广游戏更是让《魔域》在线人数节节攀升，而网龙另一款作品《机战》也凭借《变形金刚》电影的热映获得很高知名度。

　　实际上，面对行业的快速发展和激烈竞争，“玩出来”的网龙，目前的战略就是“快＋乐”。“快”一方面是指组织的反应速度，一方面代表创新能力；“乐”就是给顾客最新的快乐体验。

　　网龙在企业内部推出一种基于ERP系统的游戏化积分制管理，借助积分概念及排行榜概念，鼓励很多行为，比如员工满勤、创意等均可获积分。每季度员工们可用积分参与网龙采购的奖品拍卖。网龙还耗资近2000万元在新办公楼旁建设员工会所“缥缈庄”，内设全新的跆拳道馆、健身馆、潜水馆、游泳池、射箭馆、攀岩壁、健身舞场、乒乓球馆。这一切都是为了让员工快乐，以保持其创意灵感。网龙提出，未来网龙的产品方向就是以虚拟手段结合现实功能并传递快乐。

　　根据发展规划，网龙在未来3年内将扩充到5000人，比目前增长4倍。而由于过去的一贯低调，其上市后面临的最大挑战，便是如何吸引更多人才。

　　业内人士对此评价，在经历上市狂潮之后，网游产业的格局将基本形成，早年上市的网游企业的资本优势将进一步减小，地处福建的网龙虽然远离网游产业的核心城市，却拥有更为低廉的人力成本以及宽松的工作环境等优势，此次融资成功，将使国内网游第一军团重新排位。网龙的上市也将刺激更多本土原创网游公司的兴起，从而带动周边网游产业的飞速发展。

                                                                                      来源:中国经济时报